Le SEO inclut l’ensemble des techniques visant à améliorer le positionnement d’une page ou d’un site internet dans la page de résultats d’un moteur de recherche, tel que Google par exemple. Le terme SEO est l’acronyme de “Search Engine Optimization”, soit “Optimisation pour les moteurs de recherche”.

Les moteurs de recherche s’appuient sur des programmes appelés robots d’indexation, qui explorent le web et répertorient l’ensemble des contenus. Les ressources collectées sont ajoutées à un index qui alimente les résultats de recherche.
C’est le référencement naturel.

Oui, dans une certaine mesure. Les algorithmes changent constamment et il n’existe pas de formule magique. Cependant, certaines astuces vous permettront de vous assurer que votre contenu est bien lu et compris par les robots. Dans leur exploration, ces derniers tiennent compte d’un certain nombre de facteurs (mots utilisés, liens, qualité et structuration du contenu…)

L’adaptation du site aux appareils mobiles favorise une bonne expérience utilisateur. Ce critère est désormais un prérequis pour certains moteurs, notamment Google.

Un temps de chargement trop long peut faire fuir les internautes. A l’inverse, un chargement rapide sera non seulement apprécié des utilisateurs mais il facilitera également le travail des robots d’indexation. Pour optimiser le temps de chargement de vos pages :

• Réduire le nombre de médias dans vos pages (photos, vidéos, infographies…),
• Réduire le poids de vos médias,
• Retailler vos médias : si une dimension est pré-requise, respectez-la, ne téléchargez pas des images plus grandes que nécessaire,
• Optimiser vos photos et illustrations pour le web grâce à des formats dédiés comme le .png ou le .svg,
• Compresser vos PDF,
• Privilégier l’hébergement de vos vidéos sur une plateforme externe.

1. La balise Title. Elle sert à identifier le titre de la page. Avec WordPress, vous n’avez pas d’action technique à réaliser, il faut simplement vous concentrer sur la rédaction de titres de qualité. Un titre de page doit être clair, concis et permettre de comprendre facilement le sujet de la page. N’hésitez pas à y inclure le mot clé principal de votre page. La longueur conseillée est de 50-60 caractères maximum.

Dans la configuration de votre site, ce titre sert également à la génération de l’url de la page. Ainsi, les utilisateurs peuvent déterminer si un contenu leur sera utile simplement en regardant son URL :

2. La méta description. Par défaut, elle provient du contenu de votre page. Dans l’exemple ci-dessus, il s’agit des premières lignes de texte. Google détermine pour cela la partie qu’il juge la plus pertinente.
   Pour être plus efficace, ou si l’extrait choisi ne vous convient pas, vous pouvez prendre la main sur cette méta-description grâce à des outils comme Yoast SEO, en la renseignant par vous même dans le back-office de la page.

• En structurant votre page à l’aide des balises H2, H3, H4… Le niveau H1 étant réservé au titre de page. Les niveaux de titre permettent d’organiser votre contenu et de lui apporter de la cohérence. Ils sont à utiliser dans une hiérarchie logique, comme vous le feriez avec des chapitres et des sous-chapitres pour guider la lecture.

• En utilisant les blocs de liste dédiés dans votre éditeur de contenus. Les informations en liste sont plus faciles à parcourir, que ce soit en lecture visuelle ou pour les personnes handicapées utilisant un lecteur d’écran. Gardez en tête que tout usage bénéfique à l’accessibilité est également bénéfique pour votre référencement !
  
• En rédigeant vos textes « pour le web », parmi les techniques les plus simples à appliquer : utiliser la voix active au lieu de la voix passive ; utiliser des phases courtes ; limiter l’utilisation d’adverbes ou d’adjectifs superflus…
  
• En proposant du contenu unique et à jour. Pourquoi unique ? car si votre contenu a été copié-collé depuis un autre site, Google le détecte et vous pénalise ! Pour l’internaute, difficile aussi de savoir sur quel site cliquer si les deux proposent un contenu identique. Ce n’est donc pas une bonne pratique.
  Pensez également à mettre régulièrement vos pages et articles à jour, lors du passage des robots, un contenu « frais » sera privilégié.
  
• En rédigeant des descriptions alternatives sur les images porteuses de texte. Cette bonne pratique pour l’accessibilité aide aussi les robots à lire un texte qu’ils ne pourraient pas voir autrement et leur permet de comprendre le contenu de votre image.
  
• En nommant correctement vos images. On l’oublie parfois mais les moteurs référencent aussi les images. Il est possible qu’un internaute trouve votre site via Google Images. Pensez-y !

Cette notion est essentielle pour le référencement naturel. Pour cela, mettez-vous à la place d’un utilisateur. Par exemple, si votre page présente les transports de votre territoire, est-ce qu’un internaute recherchant le mot « bus » arrivera sur cette page ?
Ainsi, vous devez identifier les mots clés pertinents (c-à-d ceux que votre internaute va saisir dans Google), et les utiliser dans la rédaction de vos contenus. Dans le cas de notre exemple : avez-vous utilisé le mot « bus » ou uniquement le mot « transports » ? Avez-vous placé ce mot à des endroits stratégiques ? comme en introduction de la page ou dans un titre ?

Lorsque vous utilisez des mots-clés dans votre contenu, il est important de le faire de manière naturelle et cohérente. Attention à ne pas en faire trop. Les moteurs identifient les contenus surchargés en mots-clés et les pénalisent. Cette page sur les « bus » qui présente les « bus » afin de trouver tous les « bus » de ma ville, risque aussi de rendre la lecture difficile à vos internautes, vous ne trouvez pas ? Tout est une question de justesse et de pertinence.

Avec les outils de SEO comme Yoast, vous avez la possibilité d’indiquer clairement aux robots le mot clé principal de votre page en back-office. Souvenez-vous que 1 page = 1 sujet principal. Si ce n’est pas le cas, cela mérite sans doute de repenser l’arborescence pour plus de clarté vis à vis de l’utilisateur (et des robots, encore une fois).

Vous l’aurez compris, le plus important est de proposer un contenu cohérent et bien articulé. Le conseil de Google sur la longueur des pages est le suivant :

En ce qui concerne la longueur, pensez donc avant tout à vos lecteurs ! Il est cependant d’avis commun qu’un article d’un minimum de 300 mots aura plus de chances d’être bien référencé.

• Les liens externes : Présenter des liens dans votre contenu permet de suggérer d’autres sites dignes d’intérêt à votre lecteur, de donner du contexte ou de citer vos sources. C’est une pratique appréciée par les robots. Attention à bien rédiger des liens explicites, donnant une indication claire sur la page vers laquelle pointe le lien. Comme c’est le cas pour ce lien qui pointe vers le site internet d’Inovagora.
• Les liens internes : ​​Le maillage interne permet de montrer la cohérence et l’harmonie entre vos différents contenus et vos différentes pages.
• Un netlinking de qualité : Il s’agit certainement du point sur lequel vous aurez le moins la main mais il reste important aux yeux des moteurs de recherche. Si vous obtenez des liens entrants provenant d’autres sites, cela rassurera les robots sur votre légitimité et la qualité de ce que vous publiez. Les liens doivent provenir de sites pertinents et de confiance. Par exemple, un renvoi vers le site de votre commune depuis le site de votre Communauté de communes et inversement.
• Un engagement sur les réseaux sociaux : le partage de vos articles sur les réseaux sociaux et les interactions qu’ils génèrent (likes, partages, commentaires) ont un impact positif sur le référencement naturel : votre contenu plaît, et Google le valorise.

En conclusion

Une stratégie SEO est une stratégie complète, qui touche à plusieurs aspects de votre site, en particulier à la création de contenus de qualité.
C’est aussi une stratégie vivante, qui peut être testée, réévaluée, et ajustée. Chaque modification effectuée sur votre site se répercute automatiquement, toutefois cela peut mettre un certain temps à apparaître. Il est conseillé d’attendre quelques semaines pour évaluer si votre travail a eu des effets bénéfiques sur les résultats de recherche.

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