À quoi sert une phrase accrocheuse ?

Mot (ou petite phrase) destiné à attirer l’attention, la phrase d’accroche occupe une place de choix dans toute stratégie de communication.
Son rôle devient d’autant plus déterminant en raison du message minimaliste. Mais à quoi sert réellement la phrase d’accroche ?

La phrase d’accroche : qu’est-ce que c’est ?

Comme son nom l’indique, une « accroche » est un mot ou une phrase qui sert à « accrocher ».

Cela capte l’attention du lecteur et lui donne envie de lire ce qui suit.

Il fait le plus souvent référence à la ligne d’ouverture d’un article de blog, d’une thèse, d’un livre, d’un enregistrement audio ou d’une vidéo.

L’utilisation d’accroches publicitaires est l’une des nombreuses tactiques utilisées dans le domaine de la communication, en particulier de la publicité, pour attirer l’attention des gens.

Il fait généralement référence à un extrait de texte appelé introduction, dont le but est de piquer l’intérêt du lecteur. Ainsi, on réussit à les inspirer à poursuivre leur lecture, leur écoute ou leur vision.
Dans le domaine du marketing, l’utilisation du terme « accroche » est un moyen de communication très courant.

À quoi ça sert ?

Le succès d’un blog, d’un site Web ou même d’une boutique en ligne dépend fortement de la phrase « d’accroche ».

De ce fait, alors que les connaissances sont abondantes en ligne, les internautes consacrent de moins en moins de temps à la lecture. Ils évoluent assez rapidement d’une information à l’autre et d’un site en ligne à un autre.

Par conséquent, votre crochet doit pouvoir retenir leur intérêt pendant quelques minutes de plus ou simplement les garder sur votre site pendant un court instant.

Cependant, le mot « accroche » n’est pas seulement utilisé sur internet.
Il apparaît souvent sur toutes les formes de communication, y compris les affiches, les dépliants, les publicités, les couvertures de livres, etc.

Cependant, quel que soit le support utilisé, sa fonction est toujours d’attirer l’attention de la cible.
Ses avantages sont nombreux :

  • faire passer à l’action
  • atteindre des objectifs
  • augmenter les ventes, etc.

Comment choisir mon accroche publicitaire ?

Le processus de création d’une phrase accroche est généralement laborieux et compliqué.

Cela fait partie de la stratégie de communication. Mais une démarche marketing doit prendre en compte un certain nombre de facteurs pour être réussie et efficace :

  • les mots précis
  • l’image
  • les couleurs
  • le support et l’environnement de diffusion.

Quelle différence entre phrase d’accroche et slogan ?

Pour que le lecteur soit convaincu et ait suffisamment de raisons de s’y intéresser, l’appel à l’action apparaît au-dessus de l’annonce.
Le slogan est également une phrase collante, mais qui accompagne le produit. Il peut s’agir d’une ancienne accroche devenue célèbre au point de se suffire à elle-même pour faire passer le message.

Qu’est-ce que le modèle AIDA ?

Pour créer des annonces de relations publiques efficaces et donc des démarches de relations publiques, le modèle AIDA sert de référence.

Elle repose sur quatre piliers : Attention, Intérêt, Désir et Action.

En d’autres termes, l’approche doit attirer l’attention, susciter l’intérêt, éveiller le désir et stimuler l’action.

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